Post by account_disabled on Dec 3, 2023 1:55:06 GMT -5
欧洲和拉丁美洲领先的情境广告公司Seedtag今天发布了研究报告“注意力经济中情境的力量”。由 Seedtag 与注意力测量公司Lumen Research共同进行的研究表明，Seedtag 广告将其他类似的 Outstream 视频和富媒体平台的注意力提高了一倍，并且通过将上下文智能的力量与高可用性相结合，吸引的注意力是 IAB 标准格式的 3.3 倍。影响广告形式。 在隐私日益受到重视的世界中，品牌吸引和维持消费者注意力的能力正在成为一个真正的挑战。然而，随着行业逐渐远离第三方 cookie，品牌有机会使用上下文广告与消费者建立有意义的联系。这一策略使品牌能够提供相关的广告体验，与消费者的实时兴趣完全一致，在尊重用户隐私的同时提高影响力和关注度。 将品牌信息与相关内容放在一起可以确保吸引用户的注意力，从而反映在销售数据中。事实上，根据 Lumen 的说法，吸引注意力超过 2.5 秒的广告可以将销售额提高高达 50%。
从这个意义上说，Seedtag 与 Lumen 合作测试了其格式的性能，有效验证了它们及其位置所带来的注意力的质量。 该研究调查了 1,200 名 18 岁以上的人，并使用眼动追踪技术测量了他们的浏览模式和观看行为。通过将获得的结果与主要视频和 电话号码数据 显示格式进行比较，将其置于上下文中。 获得的主要结果是： Seedtag 格式比其他数字格式更臭名昭著：与 IAB 标准格式相比，87% 的广告被观看，而 IAB 标准格式只有 61% 的用户观看。 Seedtag 产生了非常显着的观看时间：每个广告或展示次数的平均观看时间为 3.2 秒，而外流视频的平均观看时间为 1.8 秒。 Seedtag 以最高的 APM 得分领先： Seedtag 广告获得了比其他数字媒体更高的 APM 得分（每 000 次展示的关注秒数），每 000 次展示总共产生 2,766 秒的时间，是标准的 3.3 倍IAB 广告比社交媒体广告多出 37%。 本研究中收集的注意力数据使 Lumen 能够构建特定于 Seedtag 的预测模型，该模型可以深入了解其广告的注意力表现。
因此，Seedtag 现在可以通过 LAMP（流明注意力测量平台）标签收集其格式的印象数据，并能够确定每种格式、位置和域的注意力分数。这些信息使品牌能够优化其营销活动的注意力质量，防止浪费印象。 Seedtag 西班牙国家经理Borja Fernández强调：“与 Lumen 进行的研究清楚地表明，该行业的常见指标（例如可见度）不足以确定媒体投资的关注质量。这些结果支持了我们独特的公式，在该公式中，我们结合情境智能来定义子领域，并通过创意来增强每个子领域的信息，从而为品牌取得非凡的成果。 Lumen Research 首席执行官Michael Follett表示：“Seedtag 是我们的重要合作伙伴，我们很高兴宣布此次合作。Lumen 的注意力指标基于我们眼动追踪小组的数据和算法，其中包括来自数百个家庭、数千个网站和数百万个眼动追踪数据点的数年注意力数据。通过在印象层面上对各种编辑环境和广告格式进行跟踪，我们确定了注意力与其他变量之间的关系，并可以创建强大的预测估计。“对于寻求有关其广告活动影响的可靠数据的广告商来说，这是一个游戏规则改变者。”
从这个意义上说，Seedtag 与 Lumen 合作测试了其格式的性能，有效验证了它们及其位置所带来的注意力的质量。 该研究调查了 1,200 名 18 岁以上的人，并使用眼动追踪技术测量了他们的浏览模式和观看行为。通过将获得的结果与主要视频和 电话号码数据 显示格式进行比较，将其置于上下文中。 获得的主要结果是： Seedtag 格式比其他数字格式更臭名昭著：与 IAB 标准格式相比，87% 的广告被观看，而 IAB 标准格式只有 61% 的用户观看。 Seedtag 产生了非常显着的观看时间：每个广告或展示次数的平均观看时间为 3.2 秒，而外流视频的平均观看时间为 1.8 秒。 Seedtag 以最高的 APM 得分领先： Seedtag 广告获得了比其他数字媒体更高的 APM 得分（每 000 次展示的关注秒数），每 000 次展示总共产生 2,766 秒的时间，是标准的 3.3 倍IAB 广告比社交媒体广告多出 37%。 本研究中收集的注意力数据使 Lumen 能够构建特定于 Seedtag 的预测模型，该模型可以深入了解其广告的注意力表现。
因此，Seedtag 现在可以通过 LAMP（流明注意力测量平台）标签收集其格式的印象数据，并能够确定每种格式、位置和域的注意力分数。这些信息使品牌能够优化其营销活动的注意力质量，防止浪费印象。 Seedtag 西班牙国家经理Borja Fernández强调：“与 Lumen 进行的研究清楚地表明，该行业的常见指标（例如可见度）不足以确定媒体投资的关注质量。这些结果支持了我们独特的公式，在该公式中，我们结合情境智能来定义子领域，并通过创意来增强每个子领域的信息，从而为品牌取得非凡的成果。 Lumen Research 首席执行官Michael Follett表示：“Seedtag 是我们的重要合作伙伴，我们很高兴宣布此次合作。Lumen 的注意力指标基于我们眼动追踪小组的数据和算法，其中包括来自数百个家庭、数千个网站和数百万个眼动追踪数据点的数年注意力数据。通过在印象层面上对各种编辑环境和广告格式进行跟踪，我们确定了注意力与其他变量之间的关系，并可以创建强大的预测估计。“对于寻求有关其广告活动影响的可靠数据的广告商来说，这是一个游戏规则改变者。”